Marketing w kryzysie – reklama w internecie, pozycjonowanie, a także gadżety reklamowe, długopisy
Z niedawno opublikowanych przez Ad-ology Research badań wynika, że cięcie kosztów na reklamę w czasie kryzysu może wpłynąć negatywnie na wizerunek naszej firmy. W części dotyczącej sklepów detalicznych aż 56% przebadanych osób stwierdziło, że spadek intensywności reklam może być oznaką jego problemów. A przecież może tu pomóc nawet taki zabieg jak skorzystanie z bardzo fajnej formy reklamy jaką są unikalne torby reklamowe. Równie duży wpływ reklam na decyzje i wiarygodność firm występuje w branży finansowej. Według badań to głównie na spotach reklamowych opieramy własne odczucia na temat danej instytucji. Aż 48% ankietowanych uważa, że w momencie, gdy bank zmniejsza ilość emitowanych reklam lub całkowicie z nich rezygnuje, na pewno musi przechodzić trudne chwile. W takich wypadkach dobrze jest pomyśleć o promocji poprzez gadżety reklamowe.
Dotyczy to jednak głównie dużych firm działających w realnym świecie. A jak to wygląda w internecie?
Reklama w internecie staje się coraz powszechniejsza, i jednocześnie jest najszybciej rozwijającym się rynkiem marketingowym w Polsce. Z badań przeprowadzonych przez Zenith Optimedia wynika, że w 2009 roku wpływy reklamowe w internecie wzrosną o około 20%. Wraz z kinem będą to jedyne media, które obronią się przed spadkami w tym roku.
Duży wpływ na rozwój reklamy w internecie nawet w czasie kryzysu mają niewątpliwie takie czynniki jak:
- łatwiejsze i tańsze tworzenie kampanii reklamowych,
- precyzyjne badania skuteczności reklam,
- precyzyjny wybór odbiorców.
Co więcej reklama w internecie to nie tylko bannery reklamowe w dużych serwisach www czy pozycjonowanie. W sieci powstaje coraz więcej bardzo ciekawych kampanii reklamowych, których przykładem może być współpraca z opiniotwórczymi bloggerami, organizowanie konkursów, wysyłanie reklam pocztą elektroniczną do wybranych grup klientów, sponsoring i wiele wiele innych.
W wielu przypadkach dobrym rozwiązaniem jest inwestycja w gadżety reklamowe, takie jak na przykład długopisy reklamowe. Tutaj również trzeba działać z głową, aby nie powstała zbyt „natarczywa” promocja. Oryginalny wzór i przemyślana kampania w której wykorzystamy długopisy reklamowe może zdziałać naprawdę wiele.
W niektórych branżach (np. sklepach) dobrą formą reklamy mogą być torby reklamowe. Estetycznie zaprojektowane i wykonane mogą bardzo pozytywnie wpłynąć na wizerunek naszej firmy.
Niewątpliwie jednak zyskującą coraz większe znaczenie formą reklamy jest pozycjonowanie firmowej strony internetowej. Stopniowo uznanie otrzymują profesjonalne firmy, które gwarantują odpowiedni dobór pozycjonowanych słów kluczowych, a także gwarancję dotarcie do zainteresowanych naszymi produktami klientów.
[...] artykuł komercyjny – na próbę postanowiłem napisać artykuł sponsorowany dostępny w sieci blogvertising, jednak nie planuję w przyszłości podobnych form reklamy, nie [...]